競合分析ツール11選！無料・有料別のおすすめと競合分析の進め方も解説

「競合分析ツールにはどんなものがあるのか」「競合分析はどれを使うべきか」あなたはこのような疑問を感じていないでしょうか。

競合分析ツールを活用することで、収録範囲内の情報を目視や手動よりも効率的に集められます。ただし、推計値や更新時点を確認し、必要に応じて元資料と照合することが大切です。作業を効率化することで、他のマーケティング活動に注力する時間の捻出にもつながるでしょう。

しかし、競合分析ツールにはさまざまなものがあり、どれを使うべきか分からなくなることも少なくありません。そこでこの記事では、以下の内容を解説します。

• 競合分析ツールによって得られる成果

• おすすめの競合分析ツール

• 競合分析の進め方

競合分析ツールの導入を検討している場合は、ぜひ参考にしてみてください。

競合分析ツールによる調査で得られる成果

競合分析ツールを活用することで、競合分析にかかる時間を大幅に短縮できます。

目視や手作業では時間がかかる情報収集を、ツールで効率化できるためです。ただし、例えばAhrefsの検索流入数は推計値であり、ツールの数値を実測値と同一視しないようにします。

ツールは調査漏れの削減に役立ちますが、必要な情報をすべて収録しているとは限りません。例えばAhrefsもすべての検索キーワードを収録してはいないと説明しています。中には時系列のグラフを作成できるツールもあるため、上司への報告書の作成を効率化できます。

ツール活用によって空いた時間で、他のマーケティング施策を進めるのも良いでしょう。

競合分析ツールで得た情報から自社との違いを把握することで、新しい流入経路・プロモーション方法を見つけて取り入れられます。

異なる流入経路で作成したり、自社に合う方法だけを取り入れたりするのも有効です。他社の良い戦略は取り入れつつ、合わない戦略を省いていけば、差別化も可能となります。

正確かつ効率的な競合分析のためにも、ツールを積極的に活用するのがおすすめです。

無料で参照できるツール・資料5選（一部有料サービスあり）

競合分析には、無料で使えるツールや公開資料も役立ちます。以下の5つでは、無料の範囲と、有料契約が必要な企業情報サービスを分けて紹介します。

1. SEO META in 1 CLICK

2. PageSpeed Insights

3. Wayback Machine

4. 東京商工リサーチ

5. IR資料

順番に見ていきましょう。

SEO META in 1 CLICK

SEO META in 1 CLICKは、Google Chromeの拡張機能の一つです。閲覧しているサイトの以下のようなSEO情報をまとめて得られます。

• サイトの概要

• 見出し一覧

• 画像情報

• リンク情報

• SNS情報

• 外部ツール

通常これら全てを調査しようとすると、膨大な時間がかかってしまいます。しかし、SEO META in 1 CLICKを使うと、全ての情報をワンクリックで得られるため非常に効率的です。

Google Chromeに拡張機能として追加すると無料で使えるため、有効活用すると良いでしょう。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、サイトの表示にかかる読み込み速度を測定できるツールです。

読み込み速度を100点満点で採点するほか、表示に時間がかかっている場合は、改善方法も分析し提案してくれます。モバイルとPCそれぞれの速度を測定可能で、1度の分析で両方の改善案も得られるでしょう。

Webサイトの表示速度が遅いとユーザーの離脱要因となりますが、PageSpeed Insightsを活用すれば、表示速度の遅延による離脱を未然に防げます。

Wayback Machine

競合サイトが過去にどんなデザインだったのかを調べられるツールです。

これまでに5000億以上のWebページが保存されており、画像やコンテンツを当時の状態で再現したものを閲覧できます。

競合サイトのアクセスが増えた時期のデザインを調べることで、競合がどんなWebマーケティング戦略をとってきたかを把握し役立てていけるでしょう。

東京商工リサーチ

東京商工リサーチは、企業情報データベースや信用調査サービスを提供する会社です。TSR-PLUSの公開記事は無料で参照できますが、企業情報サービス全体が無料という意味ではありません。

有料のD&Bレポートなどでは、公開情報だけでは得にくい以下の企業情報も調べられます。ただし、国・企業・レポートの種類によって収録項目は異なります。

• 企業概要

• D&B信用格付

• ペイメント情報

• 財務情報 etc

また、有料の企業情報・営業支援サービスには、情報システム部門や経営企画部門の担当者・部署をまとめたデータベースもあります。収録項目や利用条件を確認して購入するサービスで、無料記事の閲覧とは区別します。

競合の具体的なアプローチ先を把握することで、自社の見込み客へのアプローチを考えることにも役立てられます。

IR資料

IR資料は、Investor Relations（インベスター・リレーションズ）の略で、企業が株主や投資家に向けて、経営状態や業績の実績、今後の活動計画についてまとめたものです。

IR資料では、企業が公表した利益や負債、事業の状況などを具体的な数字で確認できます。企業のIRサイトなどでインターネット上に公開されている資料を参照し、対象の決算期と連結範囲を確かめることで、競合への理解を深められます。非公開の内部情報まで得られるわけではありません。

【有料】競合分析ツールおすすめ6選

有料の競合分析ツールには、無料のものにはない機能があり、より役立つ情報を集められます。おすすめのツールは、以下の6つです。

1. Keywordmap

2. ahrefs

3. Semrush

4. GRC

5. SPEEDA

6. ビザスク

お金はかかりますが、作業効率化のために活用してみると良いでしょう。それぞれ詳しく解説します。

Keywordmap

Keywordmapは、SEOやコンテンツ制作に役立つ分析ツールです。Googleが評価するコンテンツ要素を一目で把握でき、キーワード分析から自社・競合サイトの分析などを容易に行えます。

Keywordmapを使うことで「コンテンツ制作に十分な時間をかけられない」「市場調査に時間がかかってしまう」などの課題解決にもつながります。国産ツールなので日本語検索に強く、使いやすいのも特徴です。

ahrefs

AhrefsはSEO分析ツールで、提供元の2026年1月25日付記事では世界60万人以上のSEO担当者が使用していると紹介されています。この人数は同記事の掲載値で、有料契約者数や現在の月間利用者数として公表されたものではありません。独自のクローラーが世界中のWebサイトを巡回し、キーワードや被リンクなどのデータを大量に保有しています。

自社はもちろん他社のサイトについても調べられる上に、キーワードやSNS調査も行えるため、多角的な視点から市場をリサーチできるでしょう。

Semrush

Semrushは、自社や競合サイトの調査・分析ができるツールです。国内総代理店オロの公式サイトは世界1,000万ユーザーの利用を掲載しています（2026年9月29日確認）。掲載値の集計時点や有料・無料の内訳は明示されていないため、現在の有料契約者数とは区別します。

SEO・広告・SNSなど幅広い調査を支援しますが、利用できる機能は契約するツールキットによって異なります。競合調査から企画立案に活用し、必要に応じて元資料や別の調査方法で補完します。

国内総代理店オロの公式案内では、Guruプランの無料体験は7日間です（2026年9月29日確認）。申込経路や有料オプションによって自動課金の条件が異なるため、申込時の条件を確認してください。

GRC

2004年にリリースされたGRCは、検索順位チェックツールです。提供元の告知によると、2026年2月5日にGoogle関連機能を廃止し、同月13日にエラー対応を終了しました。現在はYahoo!の順位チェックツールとして提供されており、GRCモバイルとGRC-Wはサービスを終了しています（2026年9月29日確認）。

取得したデータの保存や時系列グラフでの表示、更新履歴のメモも可能です。基本的にはWindows専用ですが、外部のWindowsサーバーからリモートデスクトップ接続すれば、Macでも問題なく使えるでしょう。

SPEEDA

SPEEDAは、競合分析に必要な情報をデータベース化しているクラウドサービスです。

大同特殊鋼の公式導入事例では、アジア圏の複数企業の過去10年分の財務データを集める作業が、丸2日以上から1時間程度になったと紹介されています。他業務との兼ね合いでレポート完成が1週間後になる場合もあった、という同社の説明です。「すべての調査が1週間から1時間になる」という一般的な効果ではなく、この業務での事例として参照してください。

世界の企業情報や市場データなど幅広く調べられるため、作業効率化に役立ちます。

ビザスク

ビザスクは、日本最大級のスポットコンサルサービスです。インターネットや文献では得られない一次情報を1時間という短時間で入手できるため、競合分析の時間を大幅に短縮できます。

やりとりの秘匿性の扱いは、利用前に各サービスの規約や条件を確認しておくとよいでしょう。複数のコンサルタントから意見を聞くこともできるため、広く有益な情報を集められるでしょう。

競合分析ツールで調査を行う8STEP

競合分析は、以下のように行っていきましょう。

1. 競合他社を特定

2. 競合の概要をまとめる

3. 競合の商品・サービスについて調査

4. 競合のプロモーション方法について調査

5. 市場調査を実施

6. 自社と競合をマッピングする

7. SWOT分析で自社の強み・弱みを把握する

8. 分析結果をもとに自社の戦略を検討する

ひとつずつ詳しく解説します。

競合他社を特定

自社と似た商品・サービスを提供している企業を探し、できるだけ多くリストアップします。現状やや存在感の薄い競合でも、将来的に伸びる可能性も考慮してリストに入れておきましょう。

その中から、自社との類似性が高く、マーケティング活動が活発な企業を選定してみてください。

競合の概要をまとめる

競合について調べ、以下の概要をまとめていきます。

• 売上やシェア：直近2〜3年

• 想定ターゲット層：確定でなくても良い

• 4P：商品、価格、購買場所、プロモーション

必要に応じて、会社規模、財務状況なども調べ、把握しておきましょう。

競合の商品・サービスについて調査

競合が提供している商品やサービスの特徴を調べます。具体的にはスペックや機能性、価格などです。

調査方法はホームページやカタログを見たり、場合によっては商品・サービスを実際に購入するのもおすすめです。

競合のプロモーション方法について調査

競合のプロモーション方法を把握するため、以下について調査していきます。

• 展開メディアや営業方法

• SNS

• 広告ビジュアル

• 展開メディア など

プロモーション方法は見落とされがちですが、調査項目の中では重要度が大きいため、自社のビジネスで役立ちそうなものは、積極的に取り入れていきましょう。

市場調査を実施

必要に応じて市場調査も行いましょう。ネット上だけでは、必要な情報が得られない場合もあるため、アンケート調査やインタビューを実施します。

以下の記事でより詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

関連記事：市場調査のやり方とは？具体的な方法と進め方・調査の事例を解説

自社と競合をマッピングする

全体像を理解しやすいよう、視覚的にマッピングしましょう。自社の位置付けを判断したり、競合を特定するのに役立ちます。

ちなみに、マッピング方法には「価格帯と提供ベネフィット」をもとにしたマッピングに加え、4象限に分ける方法もあります。

ただし、作成に時間を取られる恐れがあるため、慣れていない場合は無理に実施しなくても問題ありません。

SWOT分析で自社の強み・弱みを把握する

SWOT分析とは、自社の外部環境と内部環境を以下4つの要素で分析することです。

1. S（強み）

2. W（弱み）

3. O（機会）

4. T（脅威）

   
   

分析の判断基準は「顧客に価値を生み出しているかどうか」であり、競合分析においてのSWOT分析は、簡易的なもので問題ありません。

分析結果をもとに自社の戦略を検討する

集めた情報をもとにどう市場で戦うか、戦略を考え実行していきます。せっかくのデータを活かさなければ、競合分析の意味がありません。

• 市場が混み合い、価格低下で利益を出しにくくなっていないか

• 競合と比べて見劣りする要素はあるか

• 提供価値と価格が見合っているか

上記のようなことを分析し、目指すポジションや適正価格などを見直しましょう。

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