株式会社renue
renueについて
renueは、AIで業務を実装する会社です
AIコンサルティングから図面AI・広告運用エージェント・コールセンターAIまで、実際に動いているサービスをご覧いただけます。renueが何をしている会社か、まずはサービス一覧からご確認ください。
Webマーケティングとは？
Webマーケティングとは、インターネットを活用して顧客を集客し、商品・サービスの認知拡大・見込み顧客獲得・売上向上を実現するマーケティング活動の総称です。SEO・Web広告・SNS・コンテンツマーケティング・メールマーケティング・MA（マーケティングオートメーション）など多様な手法を組み合わせて、データに基づく集客・販促戦略を設計・実行します。
Search Everywhere Optimizationは、Google以外のTikTok・YouTube・Reddit・ChatGPT Search・Perplexityなども含めて情報接点を検討する考え方です。2026年に全企業がすべてのチャネルへ対応する必須条件とは扱いません。顧客が使う経路・目的・運用体制に応じて、対象チャネルと成果指標を選びます。
2026年のWebマーケティング主要トレンド
SEOとGEO（生成AI検索最適化）の関係
SEOは検索エンジンからコンテンツを発見・理解してもらう施策です。GEO（Generative Engine Optimization）はChatGPT・Gemini・Perplexityなどの生成AIによる回答で参照されることを目指す施策として使われますが、通常のSEOを一律に置き換えるものではありません。GoogleはAI Overviews・AI Modeにも通常のSEOの基本が有効と説明しています。各サービスの条件を分け、引用（Citation）や表示を保証する方法とは扱いません（2026年10月10日確認）。
Googleのランキングにはリンク分析やPageRankも含まれ、同じ語の過剰な繰り返しは推奨されません。SEOをキーワード密度だけの施策、AI検索をリンクを使わない仕組みと一律に対比しません。コンテンツの構造・権威性・情報密度を検討する際も、読み手に役立つ説明・根拠・更新情報を重視します。結論や比較を整理することだけで、全AIの参照先に選ばれるとは限りません。
ソーシャル検索の活用
対象顧客がSNS内の検索を使うかを確認し、必要なチャネルで動画の内容とタイトル・説明を検索意図に合わせます。TikTokは2024年3月13日の発表でCreator Search Insightsを紹介し、対象地域で検索される話題を確認できると説明しています。YouTube公式ヘルプは検索順位に関連性・エンゲージメント・品質を用いると説明しています。機能の存在を「誰もがAIを日常的に活用する」証拠とせず、現在の利用条件や自社顧客の行動を確認します。
ゼロクリック検索への対応
AI OverviewsやFeatured Snippetでは、検索結果ページ上で情報を確認してサイトへ進まない場合があります。自社サイトへの流入、参照される内容と問い合わせなどを目的に合わせて確認します。AEO（Answer Engine Optimization）を検討する場合も、FAQ構造やJSON-LDをAI引用の必須条件とは扱いません。GoogleのAI機能には専用の構造化データや追加の最適化要件はなく、構造化データを使う場合はページ上の内容と一致させます。要件を満たしても掲載や引用は保証されません。
Cookie規制とファーストパーティデータ
Cookieの利用可否はブラウザー・設定・同意等の条件で異なり、全ブラウザーでの廃止を前提にしません。Googleは2025年4月22日にChromeでサードパーティCookieの利用者の選択を維持する方針を公表しました。ファーストパーティデータ（自社で直接収集した顧客データ）を活用する際も、ロイヤルティプログラム・メール会員・アプリ登録などの目的と取得・利用条件を確認します。
主要なWebマーケティング手法12選
| 手法 | 概要 | 費用を確認する項目 | 効果を評価する際の確認事項 |
|---|---|---|---|
| SEO/GEO | 検索エンジン・AI検索での可視性向上 | 制作・保守・計測と内製工数/委託範囲 | 公開・index・参照/流入/問い合わせの変化 |
| リスティング広告 | Google/Yahoo検索結果への広告表示 | 広告費・運用費と対象キーワード | 配信開始と成果発生を分けて計測 |
| ディスプレイ広告 | Webサイト上のバナー広告 | 広告費・制作費・運用費 | 表示と流入・成果の計測期間 |
| SNS広告 | Meta/X/TikTok/LinkedIn広告 | 広告費・素材制作・運用の範囲 | 配信期間と成果までの時間 |
| SNS運用 | 自社アカウントでの情報発信 | 投稿制作・撮影・返信・分析の範囲 | 投稿頻度・顧客反応・問い合わせの推移 |
| コンテンツマーケティング | ブログ・ホワイトペーパー・動画 | 調査・執筆・編集・配信の範囲 | 公開・閲覧・リード/商談までの期間 |
| メールマーケティング | メルマガ・ステップメール | 配信基盤・データ整備・制作と運用 | 配信・反応・商談化までの期間 |
| MA | HubSpot/Marketo等でリード育成自動化 | 契約プラン・導入・連携・運用の範囲 | データ整備・配信・育成期間と成果 |
| 動画マーケティング | YouTube・TikTok・リール | 撮影・生成・編集・権利確認の範囲 | 公開・視聴・流入/成果までの期間 |
| インフルエンサー | インフルエンサーを通じた認知拡大 | 投稿・二次利用・制作等の契約条件 | 投稿時期・計測窓と契約上の報告 |
| アフィリエイト | 成果報酬型広告プログラム | 成果の定義・報酬・初期/固定費の条件 | 承認・取消等を含む成果確定の期間 |
| LP/CRO最適化 | ランディングページのCVR改善 | 調査・制作・実装・テストの範囲 | テストに必要な件数・観測期間と成果 |
Webマーケティングの始め方（5ステップ）
Step1. 目標設定とKPI定義
具体的な数値目標を設定します。KPIは認知→興味→検討→購買のファネルに沿って階層的に設計します。
Step2. ターゲット・ペルソナの設計
自社の理想的な顧客像を定義します。年齢・職業・課題・情報収集チャネル・購買プロセスを具体化し、チャネル選定の基盤にします。
Step3. チャネル選定と予算配分
広告への予算配分は、調査の対象地域・期間・母数を確認したうえで、自社の目的と施策ごとの増分利益・費用から検討します。一般的な配分比率や順位として使わず、広告、SEO/コンテンツ、メール/MA/LinkedIn等の選択肢を、顧客の情報経路・目標・制作や運用に使える費用と工数に合わせて比較します。
Step4. コンテンツ制作と配信
AI活用でコンテンツ制作は大幅に効率化できます。ただし勝つのは「最も明確な視点・データの規律・人間の創造性とAI自動化の使い分けの判断力を持つ企業」です。
Step5. データ分析と改善
GA4・Search Console・各広告プラットフォームのデータを定期分析し、PDCAを回します。
BtoB vs BtoC：手法の使い分け
| 観点 | BtoB | BtoC |
|---|---|---|
| 主要チャネル | SEO/コンテンツ/メール/LinkedIn | SNS広告/Instagram/TikTok |
| 購買サイクル | 長い（数週間〜数ヶ月） | 短い（数分〜数日） |
| KPI | リード獲得数・商談化率・CAC | CV数・ROAS・LTV |
| コンテンツ | ホワイトペーパー・事例・ウェビナー | 動画・UGC・インフルエンサー |
よくある質問（FAQ）
Q1. Webマーケティングの費用相場は？
費用は、広告費・制作費・運用費などの範囲を分け、同じ作業と期間で見積もります。対象企業の規模だけで予算やチャネル数を決めず、内製・外注・作業内容と見積もり条件をそろえて判断します。
Q2. 初心者はどの手法から始めるべきですか？
BtoCのSNS広告+SEO、BtoBのSEO+メール+ホワイトペーパーは検討例です。顧客が使う情報経路、購買過程、制作・計測・運用体制を確認し、目的に合う手法から着手します。
Q3. AIでWebマーケティングはどう変わりますか？
生成AIによる検索・回答も情報接点として検討し、自社の顧客行動と成果の変化を観測します。GoogleのAI検索には通常のSEOの基本が有効で、特定の構造やFAQを用意すれば必ず引用されるとは限りません。読み手に役立つ内容と根拠を整え、参照・流入・問い合わせ等の変化を確認します。