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Web広告とは？
Web広告はWebサイト・検索結果・SNSや動画/アプリ等で配信する広告を扱う本記事の総称です。下表の10項目は、媒体/表現形式・配信対象や取引方法が混ざる比較用の整理で、相互に重ならない公的分類でも全種類の網羅でもありません。例えばSNSの動画を再訪者へ表示する広告は複数項目に該当します。電通の分析でも広告種別と取引手法は別の切り口です。精密な対象指定・少額出稿/即時測定の可否は媒体や計測/審査条件によるため、全Web広告の保証としません。
2026年3月発表の電通「2025年 日本の広告費」は2025年の年間実績推定で、インターネット広告費4兆459億円、総広告費8兆623億円の50.2%です。原「3兆円超」は年度/費目を指定せず2026年実績と読めるため、この2025年値と分けます。インターネット広告費は媒体費3兆3,093億円・物販系ECプラットフォーム広告費2,444億円・制作費4,922億円の範囲。マスコミ4媒体由来のデジタル広告費は媒体費の内数で重ねて足しません。同調査のテレビメディア広告費は1兆7,556億円（地上波/衛星）で、テレビのデジタル部分を含む別の比較とは区別します。月数万円での効果は保証されず、予算/総費用とテストの結果で判断する案です。
本記事で比較する10分類
| 種類 | 配信先 | 課金方式 | 元記事の数値（原典未確認） | 得意な目的 |
|---|---|---|---|---|
| リスティング広告 | Google/Yahoo!検索結果（原例） | 原CPC。媒体/設定を確認 | 原CPC30〜300円。FAQの50〜1,000円と条件/原典未同定 | 顕在層のCV獲得を試す案 |
| ディスプレイ広告 | Webサイト・アプリ（原例） | 原CPM/CPC。契約/設定を確認 | 原CPM100〜500円。対象/期間・制作/委託の範囲は未確認 | 認知・再アプローチを試す案 |
| SNS広告 | Instagram/X/Facebook（原例） | 原CPC/CPM。面/設定を確認 | 原CPC30〜150円。FAQの30〜300円と条件/原典未同定 | 認知・反応の測定案 |
| 動画広告 | YouTube/TikTok（原例） | 原CPV/CPM。視聴/課金定義を確認 | 原CPV3〜20円。面/視聴定義・時点と原典未確認 | 認知・理解を測る案 |
| リターゲティング広告 | 各種面で再接点を持つ原手法 | 原CPC/CPM。対象/設定を確認 | 原CPC30〜100円。対象/時点・原典未確認 | 再来訪/対象CVを測る案 |
| ショッピング広告 | Google検索・ショッピング等 | 原CPC。キャンペーン/面を確認 | 原CPC20〜100円。商品/時点・原典未確認 | EC商品/売上を測る案 |
| アフィリエイト広告 | ブロガー・メディア（原例） | 成果報酬。対象行動/承認条件を確認 | 原CV1件1,000〜数万円。行動/報酬範囲・原典未確認 | 承認成果/総費用を測る案 |
| ネイティブ広告 | ニュースサイト・メディア（原例） | 原CPC/CPM。広告表示/契約を確認 | 原CPC50〜300円。対象/期間・原典未確認 | コンテンツ誘導/認知を測る案 |
| メール広告 | メルマガ内（原例） | 原配信課金/成果報酬。見積の単位を確認 | 原「1配信0.5〜5円」は単位/出典未確認。1送信先/1回/1,000件等へ推定換算しない | 同意済み対象の育成/再来訪を試す案 |
| 純広告（バナー広告） | 特定Webサイト（原例） | 原期間買取/imp課金。固定取引の契約を確認 | 原数十万〜数百万円/月。媒体/枠/制作範囲・原典未確認 | 対象面の認知を測る案 |
Web広告の種類 詳細解説
1. リスティング広告（検索連動型広告）
Googleの検索キャンペーンは検索結果のテキスト広告を中心とする方式です。Google/Yahoo!検索への掲載は元の配信例として保持し、購入/問い合わせにつながるかを検索語句・掲載と対象CVで測る案です。検索する語句だけで全利用者の購買意欲や即時成果が決まるとはしません。
- 検討案：検索語句と目的CVに対応するかをテストする。即効性/購買や少額の効果は保証しない
- 確認点：競合/入札と掲載・素材の利用条件を確認。検索広告を常に文字だけと限定しない
- 候補：CV獲得を測る企業向けの検討案。BtoB・サービス業・EC全般で必ず適合するとはしない
2. ディスプレイ広告
GoogleのディスプレイキャンペーンはWebサイト/アプリ等への表示、認知や再アプローチに対応します。GDN/YDAは原媒体例として保持。バナーだけと限定せず、使う面/形式と除外設定・広告表示の周辺文脈を確認する案です。
- 検討案：ビジュアルの認知/再アプローチを試し、配信面・対象/素材と測定条件をそろえる
- 確認点：原CTR0.1〜0.5%の対象/期間・調査原典は未同定。掲載面や周辺文脈と広告表示・除外を点検
3. SNS広告
Instagram・X・Facebook・LinkedIn・TikTokは原媒体例として保持。SNSのフィード等の面・画像/動画と広告表示を確認し、対象と素材の組合せをテストする案です。すべての面がフィードで、自然に見えるため必ず高い反応を得るとはしません。
- 検討案：利用できる属性/興味関心や素材を確認する。対象の推定と精度/全利用者への到達保証を分ける
- 確認点：面/媒体の画像・動画等の仕様と審査/権利を確認し、同条件で反応を測る
4. 動画広告
YouTube/TikTokは原動画媒体例、Reels/Shortsは原短尺面の例です。電通の定義ではインストリームは動画の前/中/後、アウトストリームは動画外の広告枠等で、動画の長さと配信面の分類を分けます。原「主流」の対象市場/時点は未同定。配信可能な形式/長さや権利・視聴/行動の測定を確認する案です。
- 検討案：商品理解や認知の変化を測定する。動画が最も効果的/大きく向上という原比較根拠は未同定
- 確認点：動画の制作/確認・権利や審査と総費用を計上し、面ごとの視聴/スキップ条件を確認
5. リターゲティング広告
サイト訪問等の接点がある人への再アプローチという原手法を扱います。対象リスト・同意や設定/配信可否を確認する案で、全訪問者を必ず追跡/表示できる、再訪やCV率が必ず高まるという保証にはしません。
- 検討案：既存接点の対象/配信可否を確認し、再来訪とCVを測る。原高CVRの比較根拠は未同定
- 確認点：原Cookie規制で精度低下という対象/因果の原典は未同定。ブラウザ/媒体・同意や計測/配信設定と頻度を個別に点検
6〜10. その他の広告
本文の残り5項目はショッピング・アフィリエイト・ネイティブ・メール・純広告です。Googleのショッピング広告はMerchant Centerの商品データを使い、写真/タイトル・価格/店名等を表示する形式で、ショッピングまたはP-MAXキャンペーンで管理します。電通の成果報酬型は設定行動に対する報酬、予約型には純広告/タイアップや非入札固定価格の取引が含まれます。ネイティブは原コンテンツになじむ表現の呼称、メールは配信面/手段として扱い、課金や同意/広告表示・申込条件を個別に確認する案です。FAQの音声広告は追加選択肢、P-MAXは横断的なキャンペーン方式で、本表10項目のショッピング/純広告を置き換えません。
目的別おすすめWeb広告
| 目的 | おすすめ広告 | 元記事の月予算例（最低額/相場ではない） |
|---|---|---|
| 検討目的：今すぐ売上を作りたい | リスティング＋リターゲティングを試す案 | 原月10〜30万円。根拠/総費用範囲は未確認、見積と予算上限で確認 |
| 検討目的：ブランド認知を広げたい | SNS広告＋動画広告を試す案 | 原月10〜50万円。根拠/総費用範囲は未確認、見積と予算上限で確認 |
| 検討目的：EC商品を売りたい | ショッピング広告＋SNS広告を試す案 | 原月5〜30万円。根拠/総費用範囲は未確認、見積と予算上限で確認 |
| 検討目的：BtoBリードを獲得したい | リスティング＋LinkedIn広告を試す案 | 原月10〜50万円。根拠/総費用範囲は未確認、見積と予算上限で確認 |
| 検討目的：とにかく低予算で始めたい | リスティング（月1万円〜）を試す案 | 原月1〜5万円。根拠/総費用範囲は未確認、見積と予算上限で確認 |
2026年に確認する機能と測定条件
- AI機能の選択：Google P-MAXは複数面に対応し検索キャンペーンを補完する方式。スマート自動入札はCV計測が必要という条件も確認。Meta Advantage+/TikTokのAIは原機能候補で、全運用の標準/必須という原市場調査は未同定
- データの確認案：原サードパーティCookieの一律規制強化を全環境へ一般化せず、利用目的/同意とブラウザ/媒体の実際の設定、計測と重複を確認
- 動画の市場/技能：2025年の動画媒体費は1兆275億円という年間推定で、TikTok/Reels/Shortsすべての広告在庫増や制作必須を示す値ではない。利用面と素材/権利を確認する案
- 生成素材の検討：Google P-MAXのアセット生成はサイト/商品等を参照する機能として利用条件を確認。生成された組合せと条件をそろえた対照A/B実験を分け、必ず高速化/改善するとはしない
まとめ
本記事の10分類は本文/比較表/FAQで同じ集合にそろえています。目的別の組合せと月1〜50万円の表は検討の出発点という原予算例で、全媒体の最低出稿額や成功する相場ではありません。CV獲得/認知・再来訪のどの目的を測るかを決め、1〜2種類からの試行案について媒体費と制作/委託・計測などの総費用、対象/期間と終了条件をそろえて評価してください。CTR・CVR・平均CPCと価値/費用の指標の定義を確認し、媒体費と総費用を分けます。原単価レンジとメール単位の根拠未同定は残ります。
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AI活用の相談前に確認すること
相談時は目的/CVと媒体・配信面/形式/取引方法の違い、対象/同意と計測、期間/単位と広告費・制作/委託等の総費用、元単価の未確認条件、素材/変更を確認する担当を共有してください。