LINE広告（LINEヤフー広告）の使い方完全ガイド｜初心者向けに種類・費用・設定手順・ターゲティングを解説

LINE広告（LINEヤフー広告）とは？2026年4月の統合について

LINE広告は、LINEヤフー株式会社が提供する、LINEアプリおよびLINE関連サービス上に配信できる運用型広告プラットフォームです。2026年4月1日より、従来のLINE広告とYahoo!広告（ディスプレイ広告）が統合され、「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」として一元化されました。新規出稿はLINEヤフー広告マネージャーから行うことになります。従来のLINE広告は2026年10月下旬頃に廃信停止予定のため、現在LINE広告を運用中の方は移行ツールを使った設定の移行が必要です（LINEヤフー公式の移行ガイドを参照してください）。

LINEヤフー広告（LINE広告）の最大の特徴は、日本最大級のコミュニケーションアプリLINEへのリーチです。

• 国内MAU 9,700万人以上：2024年3月末時点でのLINEの月間アクティブユーザー数は9,700万人以上（LINEヤフー公式データ）。日本の全人口の約8割に届く広告リーチが可能です
• 利用頻度が圧倒的に高い：LINEの月間セッション回数は100〜200回と他のSNSと比較して格段に高く、「見てもらいやすい」メディアです。FacebookやInstagramの月間セッション数（2〜5回程度）と比べてリーチの質が異なります
• 幅広い年代にリーチできる：10代から60代以上まで幅広く普及しており、Meta広告（若年〜中年層が中心）やX広告（ビジネス層中心）と異なる年代構成にアプローチできます

LINEヤフー広告の配信面の種類

配信面は複数を同時に選択でき、自動最適化配信（LINE広告が効果の高い面に予算を自動配分）も可能です。

LINE広告の広告フォーマットと費用目安

主な広告フォーマット

• カード型（画像）：正方形または横長の静止画像に見出し・テキスト・CTAボタンを組み合わせたフォーマット。最もオーソドックスな形式です
• カルーセル：最大10枚の画像・動画をスワイプできるフォーマット。複数商品や機能の紹介に適しています
• 動画広告：フィード内・VOOM内に動画を配信。ThruPlay（動画15秒以上再生）課金も選択可能です
• 友だち追加広告：LINE公式アカウントのフォロワー（友だち）を増やすことを目的とした専用フォーマット

費用目安

※費用はLINEヤフー公式および業界調査データをもとにした参考目安です（2024〜2025年）。実際の単価は競合状況・ターゲット・クリエイティブ品質・配信時期によって変動します。最低出稿金額は設定されておらず、1日1,000円からの小規模配信が可能です。本格的なPDCAには月額30〜50万円の予算を3ヶ月以上継続することが推奨されています（LINEヤフー公式ガイドより）。

LINE広告の基本設定手順

Step 1：広告アカウントの作成

LINEヤフー広告マネージャー（広告アカウントはLINEビジネスIDまたはYahoo! JAPAN IDで作成）にアクセスし、広告主情報・請求先情報・クレジットカードを登録します。

Step 2：LINE Tag（計測タグ）の設置

効果測定のためにWebサイトへLINE Tagを設置します。LINE Tagには3種類あります。

• ベースコード：全ページに設置する基本タグ
• コンバージョンコード：購入完了・フォーム送信等のCVページに設置
• カスタムイベントコード：特定ユーザー行動を計測したい場合に追加設置

Google Tag Manager経由での設置も可能です。

Step 3：キャンペーン・広告グループ・広告の設定

キャンペーン目的（コンバージョン・友だち追加・リーチ等）を選択し、広告グループでターゲット・予算・配信期間を設定します。広告では画像・動画・テキスト・CTAボタン・遷移先URLを設定して審査に出します。

「他社事例の扱い」：LINE広告の成功事例を提案根拠にしない

Renueの社内ガイドラインには「他社事例の扱い」として、「ディスカッションの際に他社事例は避ける。以下の2つ以外は学生ベンチャーみたいな見え方になる：①自社で実績があります ②自社でもう手元に作ってあります。せめてGoogleがやってるなど先進的な事例以外はなしで」という考え方があります。

LINE広告の導入検討・社内提案においても同じ罠があります。「〇〇社がLINE広告で月間リード100件を獲得した」「EC企業がLINE広告でROAS300%を達成した」という他社事例を根拠に提案しても、「ウチとは業種・商材・ターゲット・予算規模が違う」と言われて終わります。説得力ある根拠は「自社で少額テスト配信した実績データ」または「LINEヤフー公式の一次情報（MAU 9,700万人・セッション頻度月100〜200回等）」です。

LINE広告で「自社実績」を作るためのテスト設計チェックリストは以下の通りです。

• まず少額（月5〜10万円）でキャンペーンを2〜3本立ち上げる：商材・ターゲット・クリエイティブを変えた複数パターンを同時に走らせ、自社商材でのCPC・CVR・CPFの実績値を取得します。他社の数字ではなく「自社の数字」を持つことが次の提案の最強の根拠になります
• 配信面・フォーマット別の効果を記録する：Smart Channel・LINE NEWS・LINE VOOMなど配信面ごとにパフォーマンスを比較します。「自社商材はSmart Channelのカード型広告でCPCが低い」という自社固有のデータが戦略判断の根拠になります
• LINE公式アカウントとの連携効果を測定する：友だち追加広告でLINE公式アカウントのフォロワーを獲得→メッセージ配信→CVのファネルデータを自社で持つことで、LINEマーケティング全体の費用対効果を算出できます
• テスト期間は最低3ヶ月確保する：LINE広告のアルゴリズム最適化には配信データの蓄積が必要です。1〜2週間のテストでは「LINE広告は効果がない」という誤った結論を出してしまうリスクがあります

LINE広告・Meta広告・X広告・Google広告の使い分け

よくある質問（FAQ）

Q. LINE広告とLINEヤフー広告はどう違いますか？

LINEヤフー広告は、従来のLINE広告とYahoo!広告（ディスプレイ広告）が統合された新しいプラットフォームです。2026年4月1日にサービスが開始されました。従来のLINE広告は2026年10月下旬頃に廃信停止予定のため、現在LINE広告を出稿中の方はLINEヤフー公式の移行ガイドを参照して設定を移行してください。新規出稿はLINEヤフー広告マネージャーから行います。

Q. LINE広告のターゲティングはどのようなものがありますか？

主なターゲティング機能は以下の3つです。①カスタムオーディエンス：自社の顧客リスト・Webサイト訪問者・LINE公式アカウント友だちのデータをもとに配信します。②類似オーディエンス（類似配信）：既存オーディエンスに類似するユーザーにリーチします。類似度1〜15%で設定可能で、類似度1%が最もソースに近い精度の高いターゲティングになります。③オーディエンスセグメント・興味関心ターゲティング：性別・年齢・地域・興味関心などのデモグラフィックおよびサードパーティデータを使ったターゲティングです。

Q. LINE広告はBtoB企業にも効果がありますか？

可能ではありますが、BtoBよりBtoCに向いているプラットフォームです。LINEはプライベートなコミュニケーションツールとしての利用が主で、ビジネス的な意思決定の場としての利用はX（Twitter）やLinkedInと比べると限定的です。ただし、中小企業の経営者・個人事業主・特定職種（医療・介護・建設等）にリーチする場合や、採用広告・研修サービスなどのBtoB商材でも、LINEの高いリーチ力を活かした認知獲得には有効なケースがあります。