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LINE広告（LINEヤフー広告）とは？2026年4月の統合について
LINE広告は、LINEヤフー株式会社が提供する、LINEアプリおよびLINE関連サービス上に配信できる運用型広告プラットフォームです。2026年4月1日、従来のLINE広告とYahoo!広告（ディスプレイ広告）のプラットフォームを統合した「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」が提供開始となりました。新規出稿はLINEヤフー広告マネージャーから行うことになります。従来のLINE広告は2026年10月下旬頃に配信停止予定のため、現在旧LINE広告を運用中の方は、移行ツールまたは手動で設定を移す必要があります。タグ・コンバージョン設定や過去の配信実績など、移行ツールの対象外となるものもあります。
LINEヤフー広告（LINE広告）の最大の特徴は、日本最大級のコミュニケーションアプリLINEへのリーチです。
- 国内MAU 9,700万人以上：2024年3月末時点のLINE国内月間アクティブユーザー数は9,700万人。これはアプリ利用者数であり、1回の広告でこの全員に到達することを保証する数値ではありません。実際のリーチは配信対象・予算・期間等で変わります
- 利用頻度が圧倒的に高い：LINEの月間セッション回数は100〜200回と他のSNSと比較して格段に高く、「見てもらいやすい」メディアです。FacebookやInstagramの月間セッション数（2〜5回程度）と比べてリーチの質が異なります
- 幅広い年代にリーチできる：10代から60代以上まで幅広く普及しており、Meta広告（若年〜中年層が中心）やX広告（ビジネス層中心）と異なる年代構成にアプローチできます
LINEヤフー広告の配信面の種類
| 配信面 | 特徴 | 主なユーザー層 |
|---|---|---|
| Smart Channel（トークリスト） | LINEトーク一覧の最上部に表示。最も利用頻度が高い面 | 全年代。MAU約8,900万人以上 |
| LINE NEWS | ニュースタブ・記事内に配信。430超のメディア記事にも表示 | MAU約7,700万人。情報収集層 |
| LINE VOOM（タイムライン） | 動画・投稿フィードへの配信 | MAU約6,800万人 |
| ウォレット（旧LINE広告の掲載例） | LINEの各種サービスへの入口となるウォレットタブ上に配信 | MAU約5,200万人。20〜50代バランス型 |
| LINEマンガ | マンガアプリ内への配信 | 10〜30代メイン。DL数3,000万以上 |
| LINEポイントクラブ | ポイント管理サービス内 | 購買意欲の高いユーザー |
| LINEチラシ | 約50,000店舗のデジタルチラシ面 | 生活用品・食品購買層 |
配信面は複数を同時に選択でき、自動最適化配信（LINE広告が効果の高い面に予算を自動配分）も可能です。
LINE広告の広告フォーマットと費用目安
主な広告フォーマット
- カード型（画像）：正方形または横長の静止画像に見出し・テキスト・CTAボタンを組み合わせたフォーマット。最もオーソドックスな形式です
- カルーセル：最大10枚の画像・動画をスワイプできるフォーマット。複数商品や機能の紹介に適しています
- 動画広告：フィード内・VOOM内に動画を配信。最新情報は提供元の公式発表をご確認ください。
- 友だち追加広告：LINE公式アカウントのフォロワー（友だち）を増やすことを目的とした専用フォーマット
費用目安
統合後の公式入門資料では、クリック・友だち追加・動画再生・ビューアブルインプレッションの4方式を説明しています。下表の従来のCPM参考値は、統合後のビューアブルインプレッション単価とは区別してください。
| 課金方式 | 日本市場の相場 | 主な用途 |
|---|---|---|
| CPC（クリック課金） | 40〜150円/クリック | サイト誘導・CV獲得 |
| CPM（インプレッション課金） | 400〜650円/1,000回表示 | ブランド認知拡大 |
| CPF（友だち追加課金。統合後の管理画面ではクリック課金） | 従量課金（媒体により変動） | LINE公式アカウント友だち増加 |
| CPV（動画視聴課金） | 統合後の動画再生課金：再生後10秒以上で課金。動画からの遷移クリックはこの方式では課金対象外 | 動画コンテンツの普及 |
※費用はLINEヤフー公式および業界調査データをもとにした参考目安です（2024〜2025年）。実際の単価は競合状況・ターゲット・クリエイティブ品質・配信時期によって変動します。最低出稿金額は設定されておらず、1日1,000円からの小規模配信が可能です。月額30〜50万円で3ヶ月以上の運用を検討する場合も、一律の公式推奨額とはせず、許容顧客獲得単価×獲得したい成果数を基に、商材と検証目的に合う予算・期間を設計します。
LINE広告の基本設定手順
Step 1：広告アカウントの作成
LINEヤフー広告の申し込みページから、共通認証のビジネスIDでログインします。LINE公式アカウントとビジネスマネージャーの作成・選択、広告主情報等の登録を行い、開設後は広告管理ツールで支払い方法や請求情報を設定します。
Step 2：統合後の計測タグを設置（旧LINE Tagとの違い）
統合後の広告ではLINEヤフーの「計測タグ」を使い、グローバルスニペットを全ページへ、必要なイベントスニペットを計測対象へ設置します。旧LINE広告のLINE Tagは統合後のディスプレイ広告に非対応です。旧環境のLINE Tagの3コードと移行後の対応は次の通りです。
- ベースコード（旧LINE Tag）：全ページに設置する基本タグ。統合後は計測タグのグローバルスニペットを全ページへ設置
- コンバージョンコード（旧LINE Tag）：購入完了・フォーム送信等のCVページに設置。統合後はURL条件、またはイベントスニペットに対応したコンバージョン設定を作成
- カスタムイベントコード（旧LINE Tag）：特定ユーザー行動を計測したい場合に追加設置。統合後は対象イベントに応じたイベントスニペットと必要なパラメータを設定
Google Tag Manager経由での設置も可能です。
Step 3：キャンペーン・広告グループ・広告の設定
キャンペーン目的（コンバージョン・友だち追加・リーチ等）を選択し、広告グループでターゲット・予算・配信期間を設定します。広告では画像・動画・テキスト・CTAボタン・遷移先URLを設定して審査に出します。
「他社事例の扱い」：LINE広告の成功事例を提案根拠にしない
「ディスカッションの際に他社事例は避ける。以下の2つ以外は学生ベンチャーみたいな見え方になる：①自社で実績があります ②自社でもう手元に作ってあります。せめてGoogleがやってるなど先進的な事例以外はなしで」という考え方があります。
LINE広告の導入検討・社内提案においても同じ罠があります。「〇〇社がLINE広告で月間リード100件を獲得した」「EC企業がLINE広告でROAS300%を達成した」という他社事例を根拠に提案しても、「ウチとは業種・商材・ターゲット・予算規模が違う」と言われて終わります。説得力ある根拠は「自社で少額テスト配信した実績データ」または「LINEヤフー公式の一次情報（MAU 9,700万人・セッション頻度月100〜200回等）」です。
LINE広告で「自社実績」を作るためのテスト設計チェックリストは以下の通りです。
- まず少額（月5〜10万円）でキャンペーンを2〜3本立ち上げる：商材・ターゲット・クリエイティブを変えた複数パターンを同時に走らせ、自社商材でのCPC・CVR・CPFの実績値を取得します。他社の数字ではなく「自社の数字」を持つことが次の提案の最強の根拠になります
- 配信面・フォーマット別の効果を記録する：Smart Channel・LINE NEWS・LINE VOOMなど配信面ごとにパフォーマンスを比較します。「自社商材はSmart Channelのカード型広告でCPCが低い」という自社固有のデータが戦略判断の根拠になります
- LINE公式アカウントとの連携効果を測定する：友だち追加広告でLINE公式アカウントのフォロワーを獲得→メッセージ配信→CVのファネルデータを自社で持つことで、LINEマーケティング全体の費用対効果を算出できます
- テスト期間は最低3ヶ月確保する：LINE広告のアルゴリズム最適化には配信データの蓄積が必要です。1〜2週間のテストでは「LINE広告は効果がない」という誤った結論を出してしまうリスクがあります
LINE広告・Meta広告・X広告・Google広告の使い分け
| 目的・状況 | 推奨広告 | 理由 |
|---|---|---|
| 幅広い年代（10〜60代以上）に同時リーチ | LINE広告（LINEヤフー広告） | 国内MAU9,700万人（2024年3月末。広告到達数とは異なる） |
| ビジュアル重視のブランド・商品訴求 | Meta広告（Instagram） | フィード・ストーリーズの没入感・詳細ターゲティング |
| 検索意図がある顕在層へのリーチ | Google検索広告 | キーワード検索意図に基づく精度の高い配信 |
| リアルタイムトレンドに乗った認知拡大 | X広告 | キーワードターゲティング・会話ターゲティング |
| LINE公式アカウントのフォロワー獲得 | LINE広告（友だち追加広告） | CPFによる公式アカウント友だち数増加に特化 |
よくある質問（FAQ）
Q. LINE広告とLINEヤフー広告はどう違いますか？
LINEヤフー広告は、従来のLINE広告とYahoo!広告（ディスプレイ広告）が統合された新しいプラットフォームです。2026年4月1日にサービスが開始されました。従来のLINE広告は2026年10月下旬頃に配信停止予定のため、現在LINE広告を出稿中の方はLINEヤフー公式の移行ガイドを参照して設定を移行してください。新規のアカウント開設はLINEヤフー広告の申し込み手順に従い、開設後の設定は広告管理ツールで行います。
Q. LINE広告のターゲティングはどのようなものがありますか？
主なターゲティング機能は以下の3つです。①カスタムオーディエンス：自社の顧客リスト・Webサイト訪問者・LINE公式アカウント友だちのデータをもとに配信します。②類似オーディエンス（類似配信）：既存オーディエンスに類似するユーザーにリーチします。旧LINE広告では1〜15%または自動を指定しますが、統合後の「類似ユーザー」は拡張範囲を1〜10で設定します。小さい値ほど元リストに近く、配信対象は少なくなります。③オーディエンスセグメント・興味関心ターゲティング：性別・年齢・地域・興味関心などのデモグラフィックおよびサードパーティデータを使ったターゲティングです。
Q. LINE広告はBtoB企業にも効果がありますか？
可能ではありますが、BtoBよりBtoCに向いているプラットフォームです。LINEはプライベートなコミュニケーションツールとしての利用が主で、ビジネス的な意思決定の場としての利用はX（Twitter）やLinkedInと比べると限定的です。ただし、中小企業の経営者・個人事業主・特定職種（医療・介護・建設等）にリーチする場合や、採用広告・研修サービスなどのBtoB商材でも、LINEの高いリーチ力を活かした認知獲得には有効なケースがあります。
LINE広告・SNS広告の運用を相談したい方へ
renueでは、LINE広告（LINEヤフー広告）・Meta広告・Google広告・X広告・YouTube広告のマルチプラットフォーム運用設計・クリエイティブ制作・CPA/ROAS改善のようなご相談にも対応可能です。「どの媒体から始めればよいか」「現状の広告効果を改善したい」という方は、まずお気軽にご相談ください。
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