GA4（Google Analytics 4）の使い方入門｜初心者向け初期設定・レポート・探索機能解説

GA4（Google Analytics 4）とは？

GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料のWebアクセス解析ツールです。2023年7月に従来のユニバーサルアナリティクス（UA）のデータ収集が終了し、現在はGA4が唯一の標準版Googleアナリティクスとなっています（Google公式）。

従来のUAが「ページビュー中心の計測」だったのに対し、GA4はイベントベースの計測が特徴です。ページ閲覧だけでなく、スクロール・動画再生・ファイルダウンロード・リンククリックなどのユーザー行動がすべて「イベント」として自動的に計測されます（GA4公式ヘルプ）。

GA4の料金：無料版と有料版（GA360）の違い

項目	無料版（GA4）	有料版（GA360）
料金	無料	月額50万円〜（年間600万円〜）目安
サンプリング上限	1,000万イベント超でサンプリング発生	最大10億イベントまで非サンプリング
BigQueryエクスポート	1日100万イベントまで	無制限
カスタムディメンション	50個/プロパティ	125個/プロパティ
コンバージョン設定	30個/プロパティ	50個/プロパティ
サブプロパティ	なし	あり

月間アクセスが数万〜数十万PV規模の中小企業・個人サイトなら無料版で十分です。月間3,000万PV超（1日100万イベント超）の大規模サイトはGA360の導入検討が必要になります（複数の分析専門家の見解より）。

GA4の画面構成

GA4にログインすると左側のナビゲーションに4つの主要セクションが表示されます。

• ホーム：直近の主要指標（ユーザー数・セッション数・コンバージョン数等）のサマリーを表示
• レポート：集客・エンゲージメント・収益化・維持率などの標準レポート群。まず最初に見るべきセクション
• 探索：ファネル分析・パス探索・セグメント重複分析など高度なカスタム分析を作成できる機能
• 広告：Google広告・Google サーチコンソールとの連携・アトリビューション分析

GA4 基本操作フロー（初心者向け）

ステップ1：GA4プロパティの設定

Googleアナリティクス（analytics.google.com）にアクセスし「管理」→「プロパティを作成」からGA4プロパティを新規作成します。タイムゾーンを「日本」・通貨を「日本円（JPY）」に設定し、データストリームで自サイトのURLを登録します。計測タグはGoogleタグマネージャー（GTM）経由が推奨されます（GA4公式ヘルプ）。

ステップ2：自動計測イベントの確認

GA4は設定なしで以下のイベントを自動計測します（GA4公式）：

• page_view：ページ閲覧
• scroll：ページの90%以上スクロール
• click：外部リンクのクリック
• video_start / video_progress / video_complete：YouTube動画の再生
• file_download：PDFなどのファイルダウンロード

まずはこれらの自動計測イベントが正しく計測されているかを「レポート」→「エンゲージメント」→「イベント」で確認します。

ステップ3：標準レポートで基本指標を把握

「レポート」→「ライフサイクル」→「集客」→「概要」では、流入チャネル別のユーザー数・セッション数・コンバージョン数を確認できます。「オーガニック検索」「直接流入」「SNS」「有料検索」それぞれの貢献度を把握することが分析の第一歩です。

ステップ4：コンバージョン設定

「管理」→「コンバージョン」から、問い合わせフォーム送信・購入完了・資料ダウンロードなどの重要アクションをコンバージョンとして登録します。無料版は最大30個まで設定可能です。コンバージョン設定後はレポートで「どの流入チャネルがコンバージョンに貢献しているか」を追跡できます。

ステップ5：探索レポートで深掘り分析

「探索」セクションでは標準レポートでは見えない分析が可能です。特に役立つのはファネルデータ探索です。「商品ページ→カート→購入完了」などのステップを最大10段階で設定すると、どのステップで離脱が多いかを可視化できます。最大4つのセグメント（新規ユーザー/リピーター、デバイス別など）を比較することも可能です。2025年からはセグメントの複数レポート間共有機能が追加され、分析効率が向上しています（GA4公式）。

Renueの「常に仮説思考する」GL × GA4活用術

弊社Renueの社内ガイドラインには、「仮説とは事実に基づいた考えである。8割の事実に2割の考えを持つことが『提案』であり価値だ。客観的事実を基にロジックある仮説を持て」という指針があります。

このガイドラインをGA4の実務分析に落とし込むと、データの読み方が根本から変わります：

• 8割の事実（GA4のデータ）：「先月の問い合わせCVRが1.2%→0.8%に低下した」「スマートフォンからの離脱率がPCの2倍」「SEO流入のコンバージョン率が広告流入の3倍」といった具体的な数値がファクト
• 2割の考え（仮説）：「CVR低下はLPのファーストビューの変更が原因と考えられる」「スマホ離脱はフォームの入力項目が多すぎるからではないか」「SEO流入は購買意向が高いためコンバージョン効率が良いのでは」
• 仮説を施策に接続：ファネルデータ探索で仮説の根拠となるデータを検証→ABテストや改善施策を実施→GA4で効果測定

GA4を「アクセス数を確認するだけのツール」から「施策仮説を検証する武器」へ転換することが、Renue流のGA4活用の本質です。データを見て「多い/少ない」で終わらず、「なぜそうなっているか」という仮説まで持ち、次のアクションに落とし込む習慣が成果の差を生みます。

よくある質問（FAQ）

Q1. UAからGA4への移行は完了していますか？

はい。ユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月1日にデータ収集を終了しており、現在はGA4のみが利用可能です。まだGA4に移行していない場合は今すぐ設定が必要です（Google公式）。

Q2. GA4とGoogleサーチコンソールは連携できますか？

はい。「管理」→「プロパティ設定」→「Searchコンソールのリンク」から連携できます。連携後はGA4の「広告」→「検索コンソール」でクエリごとのクリック数・表示回数・CTR・掲載順位をGA4内で確認できます。

Q3. 過去のデータはどのくらいさかのぼって見られますか？

GA4無料版のデータ保持期間はデフォルト2ヶ月ですが、「管理」→「データ設定」→「データ保持」から14ヶ月に延長できます（設定変更推奨）。14ヶ月を超えるデータはBigQueryへのエクスポートで保存できます（GA4公式ヘルプ）。

Q4. 複数サイトを1つのアカウントで管理できますか？

はい。1つのGoogleアナリティクスアカウント内に複数のプロパティ（サイト）を作成して管理できます。プロパティごとにデータストリームを設定します。

Q5. コンバージョンが計測されていないのはなぜですか？

最もよくある原因は①コンバージョンイベントが登録されていない、②計測タグが正しく設置されていない（GTMのプレビューで確認）、③サンクスページへの正しいイベント送信設定がない、の3点です。「DebugView」（管理→デバッグビュー）でリアルタイムにイベントの送受信を確認できます（GA4公式ヘルプ）。