株式会社renue
広告運用AIエージェント
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入札・予算配分からクリエイティブ改善まで、AIエージェントが広告運用を自動化します。何をどこまで自動化できるか、サービスページで確認できます。
コンバージョンAPI（CAPI）とは？サーバーサイド計測の新標準
コンバージョンAPI（CAPI）とは、広告プラットフォームのサーバーに対して、広告主のサーバーから直接コンバージョンデータを送信する仕組みです。従来のピクセル（タグ）計測がブラウザ経由でデータを送るのに対し、CAPIはサーバー間通信でデータを連携するため、ブラウザ側のCookie制限や広告ブロッカーによる計測漏れを補いやすい点が特徴です。ただし、ユーザーの同意状況や送信できる照合用データの有無によって効果は変わります。
2026年現在、AppleのITP（Intelligent Tracking Prevention）によりSafariではサードパーティCookieが既定で完全にブロックされています。Google Chromeは一律廃止の計画を見直し、ユーザーが設定で選ぶ現行方式を維持していますが、Safariなどの制限や広告ブロッカーの影響により、ピクセル計測だけでは一部のコンバージョンが計測漏れします。漏れの規模は訪問者のブラウザ構成によって異なるため、同じ期間・同じコンバージョン定義で自社の受注データとピクセル計測数を比較して把握します。この差分にはアトリビューション期間の違いや同意しなかったユーザー、広告を経由しない受注も含まれるため、全てを計測漏れとはみなさず、内訳を分けて確認します。CAPIの導入は、もはやオプションではなく必須の対応策です。
なぜCAPIが必要なのか？Cookie規制の現状と影響
デジタル広告の計測は、長年サードパーティCookieに依存してきました。しかし、プライバシー保護の潮流により、計測環境は大きく変化しています。
サードパーティCookie規制の経緯
2020年にSafariでサードパーティCookieが完全ブロックされ、Firefoxも同様の措置を実施しました。Chromeは当初の廃止計画を見直し、2025年4月に、サードパーティCookieについて新たな選択画面は導入せず、ユーザーが設定で選択する現行方式を維持すると発表しました。この結果、リターゲティング精度の低下、コンバージョン計測の欠損、広告最適化の劣化といった深刻な問題が発生しています。
ファーストパーティデータ活用の重要性
Cookie規制時代に求められるのは、自社で取得したファーストパーティデータの戦略的活用です。CAPIはファーストパーティデータをサーバー経由で広告プラットフォームに送信する仕組みであり、利用時は機密性・安全性・プライバシーを個別に確認してください。
広告計測の精度低下にお悩みですか？
renueでは、Cookie規制時代における広告計測基盤の構築を、AIを活用して包括的に支援しています。CAPIの導入設計から運用最適化まで、御社の広告効果を最大化するパートナーとしてお手伝いします。
無料相談はこちらCAPIの仕組み：ピクセル計測との違い
ピクセル（従来型）計測の仕組み
ユーザーのブラウザにJavaScriptタグを埋め込み、ブラウザ経由で広告プラットフォームにデータを送信します。この方式はブラウザのCookie設定、広告ブロッカー、ITPなどの影響を直接受けるため、計測精度が年々低下しています。
CAPI（サーバーサイド）計測の仕組み
ユーザーのアクション（購入、フォーム送信など）が発生すると、広告主のサーバーが広告プラットフォームのAPIに直接データを送信します。ブラウザからのタグ送信に依存しないため、Cookie規制や広告ブロッカーの影響を受けにくくなります。ただし、クリックID（fbc）やブラウザID（fbp）などブラウザ側で取得する照合用の情報や、ユーザーの同意状況には引き続き左右されます。オフラインコンバージョン（電話注文、店舗来店など）のデータ送信も可能です。
ピクセルとCAPIの併用が推奨される理由
Meta広告で推奨されているのは、ピクセルとCAPIを併用し、同じイベントに同一のevent_idとイベント名を付けて重複排除を行う構成です（同じevent_idのイベントが、最初の受信から48時間以内に届いた場合に重複排除されます）。ブラウザ経由のデータとサーバー経由のデータを統合することで、最も高い計測精度を実現できます。
Meta広告（Facebook/Instagram）でのCAPI実装方法
Meta広告のCAPIは最も早期から提供されており、実装手段も充実しています。
主な実装方法
Metaでは3つの方式が提供されています。手動API実装はEvents API経由でHTTPリクエストを送信する方式、パートナー統合はShopifyやWordPress、GTMサーバーサイドなどのプラグインを利用する方式、コンバージョンAPIゲートウェイはAWSなどのクラウド上にMeta公式のゲートウェイを構築する方式です。中小企業にはパートナー統合、大規模運用にはAPI直接実装またはゲートウェイが推奨されます。
送信すべき主要イベント
Purchase（購入完了）、Lead（リード獲得）、AddToCart（カート追加）、ViewContent（コンテンツ閲覧）、InitiateCheckout（チェックアウト開始）などの標準イベントを送信します。各イベントにはevent_id、event_time、user_data（メールアドレスや電話番号のハッシュ値）を含めることでマッチング精度が向上します。
Google広告でのCAPI対応：拡張コンバージョン
Google広告では「拡張コンバージョン（Enhanced Conversions）」として、ハッシュ化したファーストパーティデータでコンバージョン計測を補完する機能が提供されています。MetaのCAPIと異なり、サーバー実装に限らずタグ経由でも設定できます。
拡張コンバージョンの特徴
ユーザーがフォームに入力したメールアドレスや電話番号をハッシュ化し、Googleのサーバーに送信することで計測精度を向上させます。ウェブ向けの設定方法はGoogleタグ、Googleタグマネージャー、Google Ads APIの3種類で、タグを使う方法なら既存のタグ設定を大きく変更せずに導入できます。利用にはGoogleの顧客データに関するポリシーの遵守が前提です。
オフラインコンバージョンインポート
CRM内の成約データをアップロードする「オフラインコンバージョンインポート」も提供されており、広告クリックからオフライン商談成立までを追跡可能です。BtoB企業にとって特に有効な機能です。
CAPI導入のメリットと注意点
導入メリット
CAPIを導入することで、計測精度の向上（Cookie規制による計測漏れの軽減）、広告最適化の改善（正確なデータに基づく機械学習の精度向上）、データの信頼性向上（サーバーサイド管理による改ざんリスク低減）、オフラインデータの統合（店舗やコールセンター経由のコンバージョン計測）が実現します。
導入時の注意点
実装にはサーバーサイドの開発リソースが必要です。個人情報（メールアドレス等）のハッシュ化と適切な取り扱い、プライバシーポリシーの更新も求められます。ピクセル併用時にはevent_idとイベント名を一致させた重複排除設定を確実に行いましょう。
よくある質問（FAQ）
Q1. CAPIを導入するにはエンジニアが必要ですか？
実装方法によります。ShopifyやWordPressなどではプラグインで比較的簡単に導入可能です。独自システムの場合はAPI開発スキルが必要ですが、GTMサーバーサイドならコード不要で導入できるケースもあります。
Q2. ピクセル計測を廃止してCAPIだけにすべきですか？
いいえ、ピクセルとCAPIの併用が推奨されています。ピクセルでしか取得できないブラウザ情報もあるため、両者を組み合わせてevent_id（とイベント名）で重複排除する構成が推奨されています。
Q3. CAPIで送信する個人情報のセキュリティは大丈夫ですか？
メールアドレスや電話番号、氏名などの連絡先情報は、SHA-256でハッシュ化してから送信するのがMeta・Google共通の仕様です。一方、MetaのCAPIではIPアドレス、ユーザーエージェント、クリックID（fbc）、ブラウザID（fbp）はハッシュ化せずに送る項目のため、ハッシュ化の有無にかかわらず、送信するデータ全体を個人に関する情報として適切に取り扱う必要があります。プライバシーポリシーへの明記とユーザー同意取得が重要です。
Q4. CAPIの導入で広告パフォーマンスはどれくらい改善しますか？
業種やサイト構成により異なりますが、コンバージョン計測の精度が向上し、広告最適化精度も向上します。iOSユーザー比率が高いBtoC企業では特に改善効果が顕著です。
Q5. Yahoo!広告でもCAPIは使えますか？
はい、Yahoo!広告でもCAPIが提供されています。Meta、Google、Yahoo!の主要3媒体すべてで利用可能であり、統一的なサーバーサイド計測基盤の構築が推奨されます。
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renueは、AIを活用した広告運用の自動化から、サーバーサイド計測基盤の構築まで一気通貫で支援しています。Web・オフライン横断の広告最適化で、マーケティングROIを最大化します。
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